PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Fajar Nizar Daniswara; Henry Casandra Gultom; Shofif Sobaruddin Akbar

doi:10.53363/buss.v5i2.442

Authors

Fajar Nizar Daniswara Universitas PGRI Semarang
Henry Casandra Gultom Universitas PGRI Semarang
Shofif Sobaruddin Akbar Universitas PGRI Semarang

DOI:

https://doi.org/10.53363/buss.v5i2.442

Keywords:

Price Perception, Promotion, Purchase Intention, Purchase Decision, Persepsi Harga, Promosi, Minat Beli, Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to analyze the influence of price perception and promotion on purchasing decisions, with purchase intention as an intervening variable among Demakshoes consumers in Demak Regency. Demakshoes experiences instability and declining sales in certain months. This study used a quantitative approach with data collection techniques through distributing questionnaires to 96 respondents, who are Demakshoes consumers. Data analysis was conducted using the Structural Equation Modeling (SEM) method with the assistance of SmartPLS software. The results show that price perception and promotion significantly influence purchase intention. Price perception significantly influences purchase decisions. Promotion does not influence purchase decisions. Purchase intention significantly influences purchase decisions. Price perception and promotion influence purchase decisions through purchase intention as an intervening variable

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amanah. R. H, Riski Damastuti. 2022. “Pengaruh Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kosmetik Somethinc.” Komversal 4(2):148–63. doi:10.38204/komversal.v4i2.1027.

Anggraeni, Alvina Rahma, and Euis .. Soliha. 2020. “Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang).” Al Tijarah 6(3):96. doi:10.21111/tijarah.v6i3.5612.

Awaluddin, Ainun Sakinah. 2021. “Pengaruh Kualitas Jaringan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Segmen Milenial Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi.” Assets 8(2):224–40.

Ayu Widitya, Asna, Nani Irma Susanti, Yohanes Suyoko, Universitas Dharma AUB Surakarta, Politeknik Pramata Mulia Surakarta, Universitas Slamet Riyadi Surakarta, Kata Kunci, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kepuasan Konsumen, and Minat Beli. 2024. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Toko Elektronik Sinar Mas Karanganyar).” Edisi Juni 16(2):95–103.

Dewantoro, Bambang, and M. Trihudiyatmanto. 2025. “Pengaruh Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Empirik Pada Konsumen Alfamart Di Semarang).” 4:38–51. doi:10.32699/magna.v4i1.8978.

Dwi, Lisa, and Ugy Soebiantoro. 2022. “Pengaruh Cita Rasa Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Ayam Yamin Gubeng Kertajaya Surabaya.” Jurnal Manajemen 12(1):1–10. doi:10.30656/jm.v12i1.4428.

Fitri, Bella, Kurnia Agari, Vincent Didiek, Wiet Aryanto, Ibnu Fitroh, Sukono Putra, and Roymon Panjaitan. 2024. “Pengaruh Store Atmosphere, Persepsi Harga Dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Minat Beli Konsumen Coffee Shop Anantari (Studi Kasus Pada Konsumen Di Coffe Anantari).” INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research 4(2):8640–53. https://j-innovative.org/index.php/Innovative.

Ghozali, Imam, and Karlina Aprilia Kusumadewi. 2023. Partial Least Squares Konsep, Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 4.0 Untuk Penelitian Empiris Edisi 2. Semarang: Yoga Pratama.

Hanifah, Hanim Nur, Nurul Hidayati, and Rita Mutiarni. 2019. “Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware.” JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara 2(1):37–44. doi:10.26533/jmd.v2i1.345.

Japarianto, Edwin, and Stephanie Adelia. 2020. “Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee.” Jurnal Manajemen Pemasaran 14(1):35–43. doi:10.9744/pemasaran.14.1.35-43.

Kesuma, Murtadho, Dessy Fitria, and Ahmad Ulil Albab Al Umar. 2021. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga.” Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara 3(1):13. doi:10.31599/jmu. v3i1.845.

Khotimah, Kusnul, and Andri Nurtantiono. 2021. “Pengaruh Produk, Persepsi Harga, Promosi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Solo Raya.” 4:1–10.

Laili, Ina Rizqia, and Muhammad Subkhan. 2024. “Pengaruh Inovasi Dan Promosi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi?: Studi Kasus Buketnanaa _ Jogja.” 9(2):157–66.

Larosa, Setiawan, and Salman Paludi. 2025. “Pengaruh Kualitas Produk,Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Flash Coffee Indonesia.” Manajemen: Jurnal Ekonomi 7(1):105–15. doi:10.36985/vga6r922.

Lini, Nahdia, Bahtiar Efendi, Heri Purwanto, and Agus Yudianto. 2024. “Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Promosi, Kepuasan Pelanggan, Dan Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Pembelian.” Journal of Economics, Management, and Business 3(2):23–30. doi:10.32699/magna. v3i2.7884.

Mayasari, Sri, and wan dian Safina. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Restoran Ayam Goreng Kalasan Cabang Iskandar Muda Medan.” Jurnal Bisnis Mahasiswa 215–24.

Muhtarom, Abid, Muhamad Imam Syairozi, and Reva Desy Rismayati. 2022. “Analisis Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Minat Beli.” Derivatif: Jurnal Manajemen 16(1):36–47. https://fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/749.

Muhtarom, Abid, Muhamad Imam Syairozi, and Hesty Lovi Yonita. 2022. “Analisis Persepsi Harga, Lokasi, Fasilitas, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Umkm Skck (Stasiun Kuliner Canditunggal Kalitengah) Metode Structural Equation Modelling (SEM) - Partial Least.” EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 10(S1):391–402. doi: 10.37676/ekombis.v10is1.2018.

Ningrum, Lilian Mega Puri, and Eva Ratnasari. 2023. “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022.” Journal of Student Research 1(1):394–403. doi:10.55606/jsr. v1i1.1067.

Pratama, Gialih Hilmy, and Rokh Eddy Prabowo. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu.” Jurnal Mirai Management 8(2):160–70.

Putri Cintya Pratiwi, Siti Komariah Hildayanti, and Shafiera Lazuarni. 2024. “Pengaruh Atribut Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Palembang.” JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) 10(2):1209–19. doi:10.35870/jemsi.v10i2.2296.

Sasambe, Greini, James D. D. Massie, and Mirah Rogi. 2023. “Pengaruh Produk, Harga, Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Freshmart Superstore Bahu Manado Terkait Penerapan Protokol Kesehatan Dalam Pencegahan Covid19 (Studi Pada Konsumen Freshmart Superstore Bahu Manado).” Jurnal EMBA?: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 11(3):186–95. doi:10.35794/emba.v11i3.48358.

Sembada, Iqbal Varian, Bustam Bustam, and Enur Hotimah. 2022. “Pengaruh Promosi Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Lyfira Hijab Dimediasi Oleh Kepercayaan.” EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis 3(01):21–30. doi:10.37366/ekomabis.v3i01.276.

Sinaga, H. D. E., P. Gultom, and ... 2024. “Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Pt. Indah Sakti Motorindo.” Journal of Science … 4307(1):38–43. https://jurnal.goretanpena.com/index.php/JSSR/article/view/1710%0Ahttps://jurnal.goretanpena.com/index.php/JSSR/article/viewFile/1710/1091.

Virena, Agnes Ruth, and Joseph M. J. Renwarin. 2022. “Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kualitas Pelayanan Sebagai Moderator.” Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Kalbis 8(3):2744–60.

Wardani, Savira Kusuma, and Witjaksono Eko Hartoto. 2024. “Pengaruh Kualitas Website, Variasi Produk, Dan Persepsi Harga, Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Bukalapak.” CEMERLANG: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis 4(1):293–308. doi:10.55606/cemerlang. v4i1.2468